Koty mistrzami marketingu – dzięki nim sprzedaż w każdej firmie błyskawicznie wzrasta

Pola Bajera

Pola Bajera

Ten tekst przeczytasz w 4 minuty

Mruczki są idealnymi aktorami do reklam. Ich pyszczki przyciągają klientów do towaru jak ćmy do światła. Jakie znane reklamy z kotami powstały dotychczas?

kot-marketing-864x575.jpg

fot. Shutterstock

To oczywiste, że firmy produkujące karmy dla mruczków sięgają po kocich aktorów do reklam. A jak to wygląda w przypadku innych produktów? Czy reklamy z kotami są stosowane w innych branżach? Wystarczy się chwilę zastanowić… Niby kto mógłby wpłynąć na wzrost sprzedaży bardziej niż mruczki? Koty mają tyle gracji i wdzięku, ich gibkie ciała i kocie ruchy nadadzą szyku każdej kampanii reklamowej. Już nie wspominając o ich słodkich pyszczkach… Sprawdźmy, jakie reklamy z kotami były emitowane w telewizji czy promowane w internecie. Oto warte uwagi przykłady.

rabatkoty10 (2).jpg

Reklamy z kotami – przykłady

1. Z kotem od razu jak w domu – reklama IKEI

Jakiś czas temu IKEA stworzyła reklamę, w której najważniejszą rolę odegrały koty. Mruczki chodzą w niej po pustym sklepie szwedzkiej marki meblowej. Koty jak gdyby „zalały” cały sklep. Przechodzą między nogami krzeseł, robią sobie tor przeszkód z ustawionych w rzędzie lampek, wchodzą do szafek, eksplorują także magazyn pełen pudeł. Wprowadzenie do spotu mnóstwa kotów miało na celu uczynienie przestrzeni sklepu bardziej domową. Przecież bawiące się mruczki automatycznie kojarzą się nam z bezpiecznym i przytulnym, domowym ogniskiem. W reklamie występują także rozczulające kociaki. A waszym zdaniem twórcy reklamy osiągnęli swój cel i wykreowali w sklepie domową atmosferę? Według strony questus.pl statystyki były imponujące, za sprawą czego IKEA niejednokrotnie sięgała znów po ten chwyt marketingowy.

2. Uwaga na kocich złodziei mleka – reklama Cravendale

Brytyjska firma produkująca mleko stworzyła abstrakcyjną reklamę, w której koty mają kciuki. Mężczyzna pijący napój pochodzący od krowy na sam koniec obawia się o bezpieczeństwo swojej butelki mleka z uchwytem. Cała reklama jest bardzo humorystyczna… Koty, które zyskują nienaturalny palec, potrafią chwytać pomidory, przekręcać zamek w drzwiach, pstrykają czy bez problemu kartkują książki. Kontrastuje to z wizją miauczącego kota z początku reklamy, który tylko wgapia się we właściciela pijącego mleko. Jak podaje questus.pl: „Cravendale zostało najlepiej sprzedającym się mlekiem w Wielkiej Brytanii, zwiększając sprzedaż o 9% względem roku przed publikacją materiału”.

3. Kocie korposzczury – reklama Bouygues Telecom

Francuska firma telekomunikacyjna wypuściła humorystyczną reklamę, w której pokazuje swoich pracowników jako koty. Ktokolwiek widział kocie korposzczury? Przecież to przeuroczy i niezwykle zabawny pomysł. W reklamie wystąpiło mnóstwo małych kociąt, co dodaje spotowi jeszcze więcej słodyczy. W korporacji na spotkaniach zamiast wody stoją buteleczki mleka, a w automacie można kupić ryby. Mruczki są pokazane jako rozwiązujące problemy klientów, ale w filmiku można dostrzec także kocich konsumentów, np. kota wsiadającego do taksówki w Nowym Jorku. Jest to zilustrowanie potrzeby konsumenta, który chce móc wykonywać połączenia z całego świata. Francuska, oryginalna wersja spotu została wyświetlona miliony razy, jak podaje questus.pl.

4. Sklep dopasowany do potrzeb każdej istoty – reklama Netto

Sieć sklepów Netto postanowiła stworzyć spot oparty na pomyśle pokazania supermarketu dopasowanego pod kocie potrzeby. Mruczki przechadzają się sklepowymi alejkami na dwóch łapach, prowadząc wózki, a wszystkie regały są dostosowane do ich wzrostu. Także produkty są zmienione na kocie, np. na opakowaniach widnieją narysowane myszy itp. Mruczki z reklamy boją się ogórków, które leżą w dziale warzywnym, co nawiązuje do zabawnej przypadłości mruczących czworonogów. Również kasjer jest kotem ubranym w specjalny strój pracowniczy. Ta humorystyczna reklama ociepliła wizerunek firmy Netto, a oryginalny materiał, który niestety został usunięty osiągnął 22 mln wyświetleń, jak przytacza strona questus.pl.

5. Kocia opływowość kształtu – reklama Mercedesa

Reklama aerodynamicznego mercedesa CLA o oryginalnym kształcie także wykorzystała kota – a dokładniej trzech kocich aktorów. Jeden mruczek śpi na masce, a wiejący wiatr sprawia, że gładko się po niej przesuwa, aż w końcu spada z drugiej strony samochodu, na co patrzą ze zdumieniem dwa inne mruczki. Opływowy kształt samochodu jest na tyle gładziutki, że nie budzi zwierzaka, lecz przesuwanie się po nim jest dla niego wręcz przyjemne, o czym świadczy pomrukiwanie. Mruczek jest tutaj niejako ilustracją idei tego auta – sprawności, szybkości, cichego sposobu poruszania się. Strona torquenews.com stwierdza, że pomimo faktu, że nie wszyscy lubią koty, to był to świetny chwyt marketingowy ze strony marki Mercedes-Benz.

6. „Ucz się młody!” – kampania Puriny i BuzzFeed

Nie mogliśmy przejść obojętnie obok tej współpracy. Materiały wykorzystywane w kampanii Puriny i BuzzFeed „Dear Kitten” uzyskały wielomilionowe wyświetlenia. Niektóre reklamy były odtwarzane nawet 30 milionów razy! Wzbudziły duże zainteresowanie wśród internautów i otrzymały tysiące pochlebnych komentarzy. Kampania obejmowała serię filmików z kotami w rolach głównych – seniora uczącego kociaka życia i metod, jak uzyskać od opiekuna wszystko, czego zapragnie (głównie pysznego posiłku). Zabawne reklamy stały się tak bardzo popularne i lubiane, że zainteresowanie karmami Purina wzrosło o ok. 58 procent.

Podziel się tym artykułem:

Pola Bajera
Pola Bajera

Mam na imię Pola. Ukończyłam Filologię Polską na UW, a obecnie kontynuuję ten kierunek na studiach magisterskich. Zaczęłam też drugie studia z Hispanistyki. Uwielbiam zwierzęta, podróże, kuchnie świata i poezję – piszę też swoją własną. Moja ulubiona rasa kota to devon rex.

Koty i Psy - E-booki (1).png

Pobierz darmowy poradnik!

Zapisz się na newsletter i odbierz ebook „Poznaj całą prawdę o kotach” całkowicie za darmo

Zapisz się